趣拿:更懂年轻用户的营销变革者
成立于2013年的上海趣致网络科技股份有限公司,以自有品牌“趣拿”在营销行业不断开拓创新,为食品、饮品、美妆等行业带来全新的营销模式,拉近了消费者与产品的距离。人脸识别、语音识别、运动感应、AR识图、AR寻宝、气味感知六大“互动科技”的运用,辅以更受年轻用户喜闻乐见的互动创意,让用户在一天之内完成与品牌的7次高强度接触(App广告→跳转详情页→用户评价→体验入会→天猫店付费→获取领物二维码→至最近的零售机→看到广告→互动游戏→扫码领取使用→体验评论)以及深度体验,从而有效抢占用户的心智资源。
趣拿助阵百威啤酒燃爆世界杯
2018年俄罗斯World Cup期间,百威天猫超品日携手趣拿助燃WorldCup,锁定上海、北京、广州等城市的八大人气点位,鼓励用户大声喊出八国语言为心仪球队“深情表白“,一经趣拿快闪店AI语音识别系统成功识别,用户便会获得印有八国球队LOGO的限量版百威WorldCup纪念罐。此次活动借助趣拿营销策划的倾力支持,让百威品牌成功打通了线上线下消费场景之间的壁垒。
这场活动在线下推进的前中后期,吸引了很多媒体追踪报道,最后全网声量达到10亿+,沉淀了6200万新客,27分钟百威天猫店销售就破了100万,单日售出80万罐啤酒,最后750万的日销量也创造了百威当年度的销售巅峰纪录。
趣拿——以体验驱动营销
传统营销更多注重通过营销本身去驱动业务转化,思路是通过大规模的投放触达潜在用户,再层层筛选精准用户。但这种传统营销思维是一种“漏斗模式”,不断需要持续高触达、高转化率才能实现高用户数增长,成本极为沉重,中小品牌无力承担。
而今天媒介碎片化,个体传播力量崛起,企业需要通口碑、引流等营销方式实现“品牌增长”。在“品牌增长”的驱动下,企业更加注重营造产品的体验,经营自身的品牌粉丝,然后通过核心用户/品牌忠诚粉丝的运营实现影响力的对外扩散,不断触达更多的潜在用户,实现社交声量的波纹化扩散。在这种“品牌增长”导向上,企业的用户增长及品牌影响力将呈现“裂变模式”,大大提高传播效率。
相较于传统营销模式,趣拿营销成本更低、效率更高,并且一直聚焦写字楼白领市场,5000+营销无人机遍布27个城市的高档写字楼、中心商圈,从线下获取到了3200万优质白领、金领付费用户。
(趣拿部分合作品牌一览)
放眼望去,经济结构调整给众多企业及品牌带来了真实的焦虑感,这种焦虑并非简单地来自流量匮乏或者渠道失灵,其背后真正的源头在于:过去那一套帮助无数企业发展壮大地传统营销正在渐渐失去魔力。面对越来越年轻的消费群体,营销从何入手?也许收获3000+合作品牌信任于认可的趣拿模式会让您有所思有所得。
