数字阅读白皮书发布，市场规模已达254.5亿元——

6成用户愿为电子书花钱

每天免费1小时，分享书籍，免费获得一本书，阅读更改账本货币的时间.从免费阅读到花钱到“追逐更多”，消费者逐渐接受阅读“归纳”下的付费阅读APP。根据中国音像出版协会发布的《2018中国数字阅读白皮书》，中国数字阅读市场规模已达254.5亿元，60％的数字读者愿意为电子书付费。抓住内容支付市场已经成为传统媒体在商业模式中转型的重要一步。

花式激励“放水养鱼”

从早上7点到早上9点，地铁里几乎每个人都在盯着电话。有些人刷新闻，有些人看看热门剧，有很多选择来阅读小说。

“第91章就是你紧张的时候.API突然提醒我，我必须等待它。我买之后才能看到它。”在第14行，市民王凡目前正在“追逐”《全职高手》。微信阅读页面突然提示他可以花0.16元阅读下一章，或直接享受9元的第一个月折扣。 “这本书有1000多章，月卡是早餐的费用。这是一个很好的协议。“

较低的支付门槛只是阅读APP培养用户粘性的手段之一。各种激励机制可以描述为无穷无尽。

在微信阅读中，阅读30分钟即可兑换一本账本货币，每周限额为10，通过账本货币可直接购买书籍阅读。此外，还有很多机会可以分享，比如和组队获得无限的卡片日。

每周学习时间超过10小时的田先生可以通过各种奖励获得超过20天的无限卡，并养成不断阅读的习惯。 “朋友之间的公开排名机制也会刺激你超越你的朋友。

网易蜗牛阅读是一种“1小时免费”的方法。 “如果你想在超过1小时后继续观看，你可以全天购买1元。”网友南宇表示，他更愿意接受单一购买。

白皮书显示，所有年龄段的用户支付的实际金额高于他们的支付意愿。也就是说，在付费之前，用户可能不愿意花钱，但只要他们被书的内容所吸引，成本就会超过预期。

水和鱼的释放是阅读APP的花式风格的内在逻辑。

免费付费互抢市场

提到付费阅读，许多人的第一反应是老练的玩家——阅读。

早在2003年，阅读小组的中文网站就开始提出网络文学付费阅读模式。其2018年财务报告显示，网上阅读业务收入达到38.3亿元，占总收入的70％以上。

然而，雷丁集团的平均每月付费用户数量从2017年的1110万降至2018年的1080万。

付费用户的减少与免费阅读应用程序的增加无关。在过去的六个月里，免费阅读平台，包括头条阅读小说和连上的书籍，再次涌现，再一次席卷了网络文学市场。

所谓的免费实际上是一种“免费阅读+广告”模式。在阅读小说中，每次阅读几页时都会出现一本书推荐广告，最常见的是三五页。雷丁集团联合首席执行官吴文辉早些时候表示，一些平台使用“免费阅读+广告”通过签署版权来获取用户和收入。 “这种方法对短期支付有影响，但从长远来看这是一个好消息。——用户也支持真正的阅读。“

然而，对于目前的免费阅读应用程序，内容仍然是其最大的弱点。

“现有的免费平台购买主要是低端和低成本的批量许可，更多人被低消费能力和等级分发所吸引，”一位内容创作者表示。

可以看出，在大米阅读小说的平台上，排名最高的仍然是霸道的总统。

传统媒体试筑“付费墙”

根据白皮书，中国数字读者电子书的支付意愿已达到66.4％。读者愿意为优质内容付费，他们为传统媒体打开了支付内容付费市场的大门。

今年7月，人民日报数字通信，昆腾云和宇业有限公司宣布，他们将成为一家合资公司。——人们阅读并进入付费阅读领域。

根据官方介绍，人们阅读了一个专注于政治和人文的深度阅读服务。打开APP，可以阅读《看世界》《VISTA看天下》《21世纪商业评论》等知名杂志，还可以阅读包括党政博览会，经济管理，中外文学在内的六大类2000册。

从收费方式来看，一年人民的阅读费为388元。除了书籍和期刊，每天更新的主题内容也是人们阅读的一个主要特征。例如，《垃圾处理的“中国式出路”》主题收集了24个专业内容，不仅谈到了古代人对垃圾处理的关注，还谈到了国外垃圾处理的经验。内容丰富而细致。

从国际市场来看，由《纽约时报》《华尔街日报》《泰晤士报》代表的旧媒体巨头已经建立了“付费墙”。在中国，大多数能够吸引读者支付阅读费用的内容都是权威的专业媒体产品。

2017年底，财新传媒正式推出全面收费; 2018年8月，《南方周末》宣布推出付费会员制，非会员只能阅读部分内容;在2019年初，第一批金融支付产品推出，付费渠道深入内容。为主。

据了解，在支付一年阅读费用之际，财新通宣布其个人付费用户超过20万，并保持稳定稳定增长。这个数字超出了行业的预期，也让传统媒体对付费阅读抱有希望。 （记者陈雪莲）