夜游成为旅游消费升级的新武器
发布时间:2019-08-14 10:22:00 来源:工人日报

近日,在不断推出创建“夜间经济”举措的背景下,“夜游”深受消费者欢迎,迎来了新的爆发。根据调查,主要旅游网站上带有“夜游”标签的订单数量迅速增长。观光游轮和主题灯等活动成为热点。夜间表演和夜间游览博物馆等文化产品也越来越多。人气。与此同时,旅游公司增加了夜间产品的多样化供应,夜间旅游经济背后形成了完整的产业链。

夜市的日益普及也推动了当地消费,消费,购物等消费方面的发展,已成为当地经济发展的新增长点。

盛夏让夜游活动格外火热

夜幕降临时,华登就在第一阶段,或者在河船上享受河两岸的灯光,或者参观古城的老街道,听音乐,品尝茶,品尝夜晚市场摊位食品.在过去的两年里,夜游开始从小众市场中选择进入公众视野。

根据中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2019》,在接受调查的游客中,隔夜旅游体验占92.4%,晚上18:00至22:00,是“黄金4小时” 。

记者在携程APP上搜索,发现关键词“夜游”下有数以千计的相关产品,包括团体旅游,免费旅行,一日游,景点门票和主题旅游。进入夏季以来,高温带来了夜间旅游经济的火灾,大量的夜间娱乐产品受到消费者的青睐。

“我们观看了灯光秀,最令人印象深刻的是《山海经》的演出。视频故事和自然花园的结合是一个美好的光影之旅。“8月10日,来自哈尔滨的王女士告诉记者,她正在参加暑假。她带着孩子们去北京度假,晚上参观了2019年的北京世界花园。

据记者了解,“夜游世界花园”已逐渐成为2019年北京世博会众多游客的首选。 “花朵蝴蝶舞”剧场,风景林田湖光影展,“诗源夏季音乐节”.众多“拳”热门景点成为游客夜间游览的新选择。

最近,北京,天津,上海,成都等地都集中了促进夜间经济的发展计划。其中,夜间旅游项目的开发可以有效促进购物,电影,文化,餐饮等领域的消费,是一个待开发的蓝海。在这种背景下,许多省市都看好夜间旅游经济的发展,并开始了夜游项目。

以北京为例,除了北京世博会的夜间灯光表演和表演外,北京欢乐谷还推出了“日视夜灯”系列活动,以及“灯光夜游司马台长城”活动。古北水镇已成为其特色项目之一。

携程数据显示,今年夏天的夏季旅游城市名单中,上海,重庆,厦门,三亚,丽江,北京和成都排名靠前。根据中国旅游研究院的数据,接受调查的公司中有81%愿意扩大在夜间旅游市场的投资。在满足游客多样化需求的同时,他们也为掘金打开了一个新的平台。

业内一些专家表示,夜间旅游经济的发展不仅重振了传统旅游资源,还创造了新的旅游景点和新的文化旅游产品,可以延长旅游时间,提高游客的时间利用和提升。游客的旅游体验进一步刺激了旅游目的地的消费。

文化赋能扩展夜游空间

上海浦江游轮,广州珠江夜游等观光游轮是着名的传统夜游;杭州《印象西湖》,西安《长恨歌》,香格里拉《遇见·香格里拉》等大型文化表演很受欢迎;成都宽窄巷子,西安惠民街,武汉胡布巷等食品夜市都保留着正在吃货的消费者的脚步;重庆红崖洞,乌镇,上海新天地都成了“净红”夜景的重点。

根据数据,从包括夜间旅游在内的旅游产品的预订数量来看,夜间游轮是最受欢迎的。剧院和表演也是夜间旅游最独特的体验之一。与此同时,食品和文化相关的路线吸引了大量的年轻游客。

值得注意的是,文化体验正在成为夜间旅游的重要组成部分。

“聆听景泰蓝的故事并向大师们学习。”北京市民唐先生听说,北京old factory工厂自1956年成立以来,最近开设了第一个“夜景”之旅。他有兴趣下班后,我去北京工厂了解景泰蓝的历史和作品。

今年7月,北京在“夜都城”推出了13项措施,鼓励有条件的博物馆和美术馆延长开放时间,参观重要的夜间节点,传统节日开放之夜,组织夜间文化和旅游活动。在此推动下,国家博物馆于7月28日开放了夜景。

自8月以来,广州的11个博物馆(纪念馆),包括中国共产党第三次代表大会纪念馆,广州农业研讨会场地,广州起义纪念馆和广州博物馆,已在晚上创造了一个内容丰富,形式新颖的“博物馆之夜”。与此同时,广州的6晚精品线也在线,涵盖了一些特殊的文化主题。

在中国旅游研究院《夜间旅游市场数据报告2019》,以80后和90后为主力的年轻一代是夜间旅游消费的主力军,分别占40.0%和19.8%,引领夜间旅游风格。 24小时书店,电视剧,电影院等吸引了大批年轻游客,而深厚的文化体验已成为多夜消费的重要组成部分。

业内一些专家认为,文化赋权夜间旅游线路让游客有机会充分了解和体验当地文化和生活方式,并将进一步促进文化和旅游资源从空间扩展到时间延伸的分配。凭借鲜明的文化内涵,夜间旅游经济有望进一步增加收入,提高效率。

提质解决留客难问题

“虽然预计将形成近万亿元的市场,但国内夜间旅游的发展仍处于起步阶段,迫切需要从产品升级到服务。”一些专家指出,灯光秀,夜间表演,夜市等几乎都成了城市。旅游夜市经济的“标准”。许多地方的格式有明显的相似之处。即使是在景点和主题公园出售的夜间小吃和纪念品也很相似,这很容易造成回头客的流失。

在主要旅游平台的评论领域,记者还看到很多消费者吐出来,几乎是体验项目,夜间旅行的费用远远高于一日游。一些组织者因天气原因暂时取消了活动,他们不准备制定替代计划,引起游客的不满。

据业内专家介绍,目前市场上目的地城市缺乏全面的夜间产品,夜间旅游产品仍然相对简单,缺乏发展深度。夜间旅行产品的供应需要更加多样化和本地化,以防止大而全面的发展趋势,并出现“千城一侧”和“千家店”。 “丰富夜间旅游产品是解决”留住顾客“问题的关键。各地应重点发掘特色文化,建设符合城市定位和气质的夜间旅游产品,突出城市色调,增强城市的品牌效益。

至于如何利用夜游产品吸引更多游客,很多专家给出建议,应该研究夜游的主要群体,开发产品为主力,满足游客的需求。同时,要从多个方向调动游客参与,增强体验感,真正形成完美的闭环经济。 “夜间旅游是一项系统工程,需要良好的政策环境。在开发夜间旅游时,地方政府和旅游景点必须有系统的规划,科学的布局,差异化的建设和逐步的进步。“